时隔9年,奥运会后再牵手,齐笑与张艺谋的VR之路

周四下午,王府井步行街,一家虚拟现实(VR)体验店开业了。

和步行街上人潮涌动的游客完全不同,此时垂直距离 10 米的新燕莎金街商场地下二层并没有多少人光顾。尽管商场 2014 年开业时的定位是“年轻时尚”,但人气似乎还不如不远处的小吃街。

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在一家同样人流稀少的电影院楼下,确切点说是一个扶梯之隔,我们找到了这家名叫 SoReal 的体验店。

今天是开业的第一天。你看不到花篮、条幅、围观人群这样和开业直接相关的东西,店里只有十几个营业人员正在准备一场媒体体验活动。

店面门脸是块巨大的玻璃,大厅被装修成鲜艳的红色。半透明的前台和座椅、镜面墙壁和红色的炫光,不知所以的路人大概会联想到电影院或者 KTV。

室内的设计想要尽力营造出一种在王府井很难找到的“科技感”。吧台后摆着一台机器人,它会摆动手臂冲泡咖啡;游戏区入口有一面环形玻璃幕墙,配合着音乐播放动态图案。

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没有明显的标识能让人把这里联系到张艺谋和联想。一年之前,张艺谋宣布以“联合创始人兼艺术总监”的身份加入创业公司“当红齐天集团”,后者拿了中航信托的一笔投资,说要推出一个“大型线下 VR 娱乐体验空间”,也就是 SoReal 体验店。

去年 7 月 SoReal 准备开业,选址在了王府井。

“选择王府井是想(让 SoReal)做地标,王府井有一个根基”,当红齐天联合创始人齐笑告诉《好奇心日报》,“(就像)国外认北京烤鸭,王府井、全聚德一样。”

齐笑之前是影视投资人和制作人,2008 年张艺谋导演北京奥运会开幕式,摆在鸟巢中央的“卷轴”就是齐笑的作品。之后他也和张艺谋合作过定制剧场。另一名合伙人王磊是视觉、声音制作人,电影技术公司“天工异彩”的创始人,“一直服务于各种各样的导演,跟圈子里的导演都是好朋友。”

按照两位创始人的说法,这是张艺谋“第一次以创始人的身份加入一家公司”,除了投钱,齐笑声称张艺谋还把自己电影的 IP,“包括最近在拍的,有把控权的 IP 都是拿过来做 VR”。

不过,SoReal 开业的时间被一再延迟,齐笑给出的理由是“舆论趋势发生转折,很多媒体报道 VR 寒冬”。直到 2016 年 11 月,当红齐天拿了来自联想集团的一笔投资,并决定于 2017 年 4 月开始试运营。

不过这还都是计划中的事情,目前 SoReal 店里开放的 5 个体验区、一共 10 部 VR 内容,都还不是张艺谋的作品。这个导演目前来看对公司最大的作用,还是一个对外宣传的有效卖点。

我们走进了一个射击探索游戏《星际方舟》。戴上 Oculus 的头盔和耳机、背上一台电脑主机、端着一部枪走进一个 600 平方米的空间之中。屋顶的上方悬着一个个传感器,这是用来定位你在哪儿的。

接下来的体验和我们在行业展会、VR 体验店看到的类似。玩家在一个宇宙空间基地中乘坐电梯上上下下、使用手枪射击敌人、走来走去不断闯关。耳机里有一个旁白声在指引你该往哪儿走、该向哪儿看。

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这个过程没有预想中的眩晕,但同时也没有多少新意。SoReal 采购的头盔是 Oculus 和 HTC Vive,这是目前体验最好、同时也是价格最高的 VR 头盔。

这也意味着投入的成本也会变高。齐笑说,他们所有的游戏内容都是自己制作,在研发的初期还“请过给阿凡达做捕捉的人来做顾问”。

VR 体验店在过去一年多的时间里突然涌了出来,北京地区仅大众点评收录的 VR 体验店就有超过 100 家。去年底,一个“VR 体验店联盟”发布了一份报告说,能盈利的店“不到三成”,52% 以上的店只有一成回头客。

但王磊说他还是“很有信心”,“别人做不好关张对我们来说是太好的事了。(他们)就是做得不好,太简单了”。

他举到的例子是,试运营期间来 SoReal 吸引了不少人消费。“4 月 24 号的活动有接近三百人;2月 14 号情人节做了一个活动,全天接待了三四百人。”票价有 398 元和 498 元两个档位,如果全程体验下来,需要接近 2 个小时的时间。

不过开业第一天,或许是因为媒体活动清场的原因,我们并没遇到前来消费的用户。

扶梯上方的影院工作人员告诉《好奇心日报》,并不了解这家店的由头,“只知道是做什么体验,具体是什么不知道”,也不清楚它和张艺谋、联想的关系。体验店所在的区域,连接了影院和一个地下停车场,“平时来往的人不多,周末会多一点”。

两位正在等待电影开场的女生说,不知道这里有一家 VR 体验店,SoReal 的店门就在她们 100 米开外的地方。“对 VR 有了解”,因为“网上有很多信息”。如果这家店和张艺谋、和电影有关系,他们倒是愿意尝试。但 “300 块的价格太贵了,100 块一两个小时可以接受。”

在互联网公司工作、毕业两年的李明(应采访对象要求,此处为化名)说:“VR 现在还处在一个很初级的阶段,知道的人也是在尝鲜。”他知道北京有一些 VR 体验馆,但对张艺谋的这家没有听说。“愿意尝试,毕竟有新鲜感。但是第二次的话,要看第一次的效果”。

联想 2016 年调整了组织架构,创投成了 4 大业务集团之一,他们主要投资云计算、大数据、人工智能、智能设备、机器人、消费升级的创业公司。投资了 SoReal 之后,联想提供了店里的硬件设备以及部分渠道资源。

“VR 体验不是一个 PPT、一张嘴能解决的问题,需要体验过之后大概了解(我们)哪些跟别人不一样的地方。VR 太新了。”王磊说。(转自:SoReal)

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责任编辑:叫我毛毛君
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