从中超到锤子发布会,100多场VR直播,200万注册用户,微鲸VR这一年

深圳,锤子科技刚刚举行了一场备受关注的2017年春季新品发布会,微鲸VR进行了现场的VR直播。

这已经是二者之间的第二次合作,第一次是在2016年10月的锤子秋季新品发布会。那次活动结束,锤子科技创始人罗永浩送给微鲸VR CEO马凯一本书——特斯拉创始人马斯克的传记《硅谷钢铁侠》,并在书里面写了三个字“祝舒服”

“这三个字如果说去年送给整个VR行业是非常贴切的。”马凯说。

2016年4月,微鲸进行了VR战略发布,宣布要进行覆盖技术创新、设备研发、内容创意制作的VR全价值链布局。

1

2017年5月11号,微鲸VR在北京低调地举行了一场小规模的媒体沟通会,回顾了这一年微鲸VR的战略方向与重点。马凯告诉在场的媒体,“坦率讲过去一年整个VR行业不是那么舒服”。

2

从上半年的火热到下半年的转冷,作为华人文化整个大布局中的VR板块,微鲸VR的战略是否有所调整?VR内容制作与拍摄、平台运营、技术研发……哪块才是重点?如果VR是一种会给内容创意带来颠覆式体验的方向,经过这一年的摸索与实践,微鲸VR在行业爆发前希望积累的核心壁垒是什么?

早在两三个月前,马凯就曾告诉青亭网,微鲸VR今年在业务上有两个最重要的关键词:第一个词是“互动产品”,第二个词是“直播服务”。

面对VR整个产业的“过山车”,马凯用了“三不”来形容自己的心态:不以物喜,不以己悲,不忘初心。

VR直播的裂变

“内容+平台”,一直是微鲸在VR领域的策略。据公司高级副总裁许贤介绍,微鲸VR平台到目前为止大概有超过200万的注册用户,平台VR视频内容超过5000条,其中1/4以上是自制内容。

3

而VR直播,成为目前阶段一个既可以连接从技术、产品、平台、IP,又能触及到用户,还能培育VR这个市场、进行商业变现最好的载体。

从《中国新歌声》、王菲演唱会,到今年5月开始的中超联赛VR直播,除了表面可以看到的直播内容与类型的不同,背后支撑的技术与关键能力是否发生了一些变化?

微鲸VR技术副总裁仝晓亮告诉我们,早在去年6月就已经进行过国内第一次大型多机位足球比赛的VR直播,到现在近一年的时间,团队规模增加到70人,直播的效果与之前也有了天壤之别。

微信图片_20170516111716

首先,机位设计有了很大的变化,从8个360度的机位,到现在15到20个VR机位布满整个赛场。同时,首次在VR直播中引入了特种机位,比如三维索道摄像系统、轨道摄像系统、摇臂等遥控平台,将VR机位架设到这些设备上,给观众提供完全不同于以往的视觉效果。

2017年赛季的中超VR直播将持续6个月,每周都将有一场。在仝晓亮眼中,公司自研的一套由拍摄到分发的端到端VR直播解决方案Whaley VR Live直播解决方案,是微鲸VR能联合体奥动力、飞猫影视对2017中超联赛全赛季进行VR直播的重要“武器”。

5

传统VR直播,通常是一个固定机位,画面都是静态的。对体育比赛来说,用户需要动态、多角度的画面信息,所以,针对此次中超的VR直播,该套解决方案还将加入比分榜、数据统计、画面回放等功能。

据了解,WhaleyVR直播软件,拥有30+算法创新和专利,能够降低高达80%的带宽使用。它包括拍摄机位选择、信号处理、现场制作、编码推流、传输分发、App呈现等环节,其中投影算法支持柱面、立方体、八面体、椎体等,在画质上支持防抖、降噪、色彩均衡、调色、HDR优化等功能。

“像八面体编码的技术,我们从2015年1月份就开始启动研发了。”马凯说。从综艺到足球这样大场地的体育节目VR直播,需要的技术门槛是一个系统工程,并不是那么容易就跨越的。

VR平台背后的数据

2016年,微鲸VR直播了大大小小100多场节目。不过,马凯也直言去年更多的从“我”,即公司自身的产品入手,而2017年会将重点放到用户的需求中。

据了解,微鲸科技现在有一个大数据团队。那么他们从微鲸VRAPP平台上200万注册用户的使用习惯中,都发现了哪些有价值的信息呢?

马凯认为,互动的内容对于用户有更大的价值,“这一两年前年开始最火的视频是什么,肯定不是优酷土豆之类,而是斗鱼这样的平台。为什么?因为可互动的内容”,而VR内容天然在互动性上会比2D更强。

6

目前,微鲸VR团队已经在VR直播中实现了弹幕和彩蛋,同时支持用户语音发弹幕。未来还会在VR直播中增加打赏功能,以增强与用户之间的互动性和参与感。

今年初,NextVR宣布与NBA合作,开放单场比赛VR直播的购买,每场的点播价格为6.99美元。但微鲸VR并不想简单采用“收费才能观看”的模式。

7

中超的VR直播目前采用了“限免”的模式,马凯透露未来会采用一些创新的收费模式,“也许是今年年底或者明年年初,体育直播付费是有机会的。”

演唱会则是稀缺资源,他判断今年微鲸VR直播的演唱会中,估计三分之一可能会收费,三分之二还会是免费的。

8.8万人同时在线,直播门票收入264万元,微鲸 VR App 上的累计观看次数达到五十万。这是去年12月31日,王菲“幻乐一场”演唱会VR直播的成绩单。这场广受关注的VR直播,由微鲸VR、数字王国和腾讯视频共同完成。

回顾2016年,马凯告诉青亭网,去年底王菲演唱会VR直播,刚开始时出现的十几分钟“黑屏”,是他最难忘的时刻。而黑屏的主要原因,在于开场短时间内涌入的在线观众太多,“远超之前的预期”。

许多人并不知道的是,就在王菲演唱会进行的同一天,微鲸VR还进行了财经作家吴晓波年终演讲的VR直播,那一场正是这个WhaleyVR直播软件第一次上线使用。

技术OR内容的基因?

技术出身,曾经创业做“电视猫”,马凯一直相信技术对内容变革的趋动力。

去年,微鲸VR在B轮入股了全球顶尖的VR内容直播公司NextVR,很多人看不太清楚支撑NextVR这家公司8亿美元左右估值的原因是什么。马凯则认为,技术已经是衡量一家公司核心价值的最重要指标,NextVR除了在IP方面的资源外,其在VR直播的3D算法等方面建立的技术壁垒是竞争对手短期之内无法超越的。

此前,华人文化董事长兼微鲸科技董事长黎瑞刚就曾提出,“技术研发”将成为华人文化继项目投资、产业运营之后的第三种基因,成为继内容创新、平台开发之外的第三个重心。

有意思的是,马凯同时还保持着对流行内容的高度敏感,“我平时50%的时间在看产品,30%的精力则在看各种内容,尝试并发现内容呈现更好的形式。”

快手,继微信、QQ、微博之后的国内第四大社交平台,用户数已经超过4亿用户,但由于它的目标用户更多针对二三线城市,甚至是农村,一些北上广的年轻人可能至今对它还比较陌生。

马凯却早在两年多前就开始关注这个平台,并断定这个充满“乡野气息”的视频平台必火。

其实,微鲸原本就处于前沿内容的中心地带——同属一个控股公司的华人文化产业基金(CMC),投资了众多的内容创业项目,从一条、B站、梨视频到快手等。

不夸张的说,CMC投资的项目覆盖了整个文化娱乐产业链,微鲸VR在其中承担了将这个链条的娱乐、体育等各种内容VR化的重任,更深层次则是占据VR这个未来战略风口的野心。

但现在阶段,VR这个风口和短视频、直播等相比,无论在用户基数、变现能力还是受关注程度等方面都相距甚远。

“春江水暖鸭先知”,马凯相信长期浸泡在内容创业领域的人一定会在早期,更能理解用户需要什么。只是有时候需要一些耐心,将运营周期看得更长远一些,只要一直知道“你的核心目标和核心价值是什么,可以稍微做一些迂回,但不要迷失。”

更多精彩内容,关注青亭网微信号(ID:qingtinwang),或者来微博@青亭网与我们互动!转载请注明版权和原文链接!
责任编辑:
分享到QQ 分享到微信

0 条评论

头像发表我的观点

取消

  • 昵称 *
  • 邮箱 *
  • 网址

登录

忘记密码 ?

您也可以使用第三方帐号快捷登录

Q Q 登 录
微 博 登 录
切换登录

注册