奥迪提供赞助,《华盛顿邮报》推AR版故事报道

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《华盛顿邮报》推出了第一个AR系列报道,可允许用户探索世界各地的创新性建筑。首先向用户呈现的是德国汉堡的易北河音乐厅(Elbphilharmonie)。

读者可以通过iOS设备上的华盛顿邮报应用访问这个故事,然后把智能手机摄像头指向任意房间的天花板,并点击播放。这时,房间天花板将变成易北河音乐厅的天花板,《华盛顿邮报》的艺术和建筑评论家菲利普·肯尼科特(Philip Kennicott)会为大家讲述故事。用户还可以点击提示阅读肯尼科特附带的文章。

AR在视觉故事上有着明显的应用,肯尼科特表示目前有一个关于AR是否将取代像他这样的评论家的问题。对他来说,答案是AR可以优化体验而非取而代之,AR可以使得评论更加有趣,拉近与读者之间的距离。肯尼科特认为,与图片或视频相比,AR可以让读者获取更多的信息。

据了解,该系列在夏天结束之前将继续推出至少两集。《华盛顿邮报》希望今年总共能推出大约6个AR系列,并计划把AR故事拓展至安卓端和旗下的Rainbow应用。

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华盛顿邮报》产品负责人乔伊·马尔伯格(Joey Marburger)表示,AR系列的第一个视频时长只有大概10秒。他说:“通过这种快速的体验,你将可以更多地了解故事。但我们不希望这成为你体验故事的唯一方式。我们不想做得过头。”

奥迪正在为该系列提供赞助。首个广告会以视觉效果呈现,而未来的广告将以AR品牌故事的形式呈现。

对大多数人来说,AR仍然是一种全新的体验,需要吸引更多的人进行尝试。AR形式并不一定适合所有的故事,但《华盛顿邮报》希望将AR作为今年计划的优先项。马尔伯格表示,因为不同于虚拟现实,增强现实的成本更低,不需要头显,同时存在广告需求。该系列作品在编辑和工程方面共有六人负责,与其他项目的团队规模相当。

许多大公司正在投资AR,这表明了AR具备大范围普及的潜力。当这一切成为现实的时候,《华盛顿邮报》希望自己可以准备妥当。另一个投资AR的原因是这项技术可以提高原生应用的用户参与度。
马尔伯格表示:“我们认为AR将会更多地普及开来,我们希望能够站在最前沿,这样等到AR真正腾飞的时候,我们就会是优秀的故事叙述者。”

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