看到试妆 APP 能带来销量, 雅诗兰黛也开始做 AR 了

最近,雅诗兰黛在官网和手机APP上增加了试妆相机的新功能。

和其他所有试妆APP的功能类似,这次雅诗兰黛和加拿大AR技术公司ModiFace一起合作推出的试妆功能,能让你动动手指就完成口红试色。

雅诗兰黛

ModiFace也拿出了它最新研发的脸部追踪和光感渲染等技术,来配合展现雅诗兰黛化妆品的质地和珠光感。换句话说,这些新技术让在线试妆更仿真,越来越接近你握着一个口红揽镜自照的效果。

“通过AR技术可以很详实又很好地介绍雅诗兰黛的产品。”雅诗兰黛全球品牌总裁StephanedelaFaverie说。他还表示,现在雅诗兰黛要在各个渠道包括手机移动端、网页端,还有平板电脑端都增加这个新功能,并且最终要导向产品页面,这样才能让这个技术“有最大的影响力”。

雅诗兰黛眼霜

事实上,这不是雅诗兰黛第一次尝试用AR技术来卖化妆品。

4月份,雅诗兰黛曾和另一家AR技术的公司YouCam合作,在英国塞尔福里奇百货商场雅诗兰黛专柜、伦敦卡纳比街雅诗兰黛的店铺中推出了试妆产品,可以试30种不同的口红颜色。

相比之下,雅诗兰黛在中国市场表现得更积极。

2016年8月玩美彩妆就曾现身雅诗兰黛上海来福士广场概念店。除了提供口红试妆之外,也覆盖粉底液和睫毛膏的试妆,但参与口红试妆的产品最完整。现在,这一套设备仍然放在其来福士的店里使用。北京大悦城的雅诗兰黛门店也增加了AR试妆的体验。

“我们的目标让所有门店都能采用AR试妆体验。亚太部分国家也正在推广(这项体验),在不久的将来AR体验可能就会覆盖到雅诗兰黛全球的各个门店,为消费者打造全方位的美妆体验环境。”雅诗兰黛告诉《好奇心日报》。但关于中国市场是否要在电商渠道上推广这个体验,雅诗兰黛表示还在计划之中。

ModiFace的创始人兼首席执行官ParhamAarabi表示,化妆品公司用试妆技术不仅可以吸引80后、90后消费者的注意力,同样也能拉动销售额。

“关于雅诗兰黛这个品牌,我们还没有拿到详实的数据。但雅诗兰黛集团旗下的另一个品牌SmashBox自从和我们合作使用AR技术后,销售数据很乐观。”ParhamAarabi说。

化妆品公司和零售商越来越重视试妆APP和AR试妆体验。就连最近刚升级了店铺的屈臣氏也在店里增加了化妆品AR体验。化妆品公司除了和AR技术公司合作在自己的店里或者电商上增加试妆体验以外,它们也和第三方合作,在线为电商导流。

另外,在AR试妆领域,除了静态试妆之外,玩法也在快速迭代。此前,ModiFace宣布推出直播试妆软件,在包括FacebookLive和YouTubeLive等平台上可直播其不同的化妆风格。丝芙兰成为这个直播试妆的第一家合作品牌。(参考:好奇心日报)

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