耐克玩儿起AR卖鞋,我们当即掏出手机试了试

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AR(增强现实)买鞋是一种什么体验?耐克率先把它带进了现实——提前告诉大家,结果是除了好玩儿还并没有多大用处。

耐克旗下的滑板品牌 Nike SB,近日同纽约一家米其林二星餐厅Momofuku 合作,推出了一款限量版联名球鞋 Nike SB Dunk High Pro “Momofuku”。

在官方 App SNKRS 中,耐克为这款联名球鞋制作了 AR 模型,用户通过手机摄像头,就能看到球鞋在现实中的 3D 效果展示。

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不过,目前 SNKRS 还只能在美国地区使用,因此在苹果 App Store 中也需要登陆美区 Apple ID 账号方可下载。

首先,你需要在左数第二页中找到「Behind the Design」分类,然后点开这款联名 Dunk 球鞋的详情页。往下拉会看到一张模糊的球鞋旋转动态图,点下它就会进入这个神秘的 AR 世界了。

之后你需要找到 Momofuku 餐厅的菜单,或者是一张餐厅和耐克合作的墙面涂鸦,让它们进入手机摄像头的画面范围。当然,远在大洋彼岸的我们选择了用电脑屏幕显示。

只要扫描的是官方提供的菜单图片,AR 球鞋瞬间就会弹出,速度可以用“跃然菜单上”来形容。

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换用可平躺 28 寸显示屏的 Surface Studio,AR 球鞋的视觉尺寸更接近现实中的球鞋大小。

AR 的优势自然是可以从各个角度,查看球鞋的大体形状。联名款 Dunk 的诸多细节,比如后跟处的联名 logo 和定制鞋舌,都在 AR 模型上得到了清晰呈现。

可以看出耐克在这个 AR 体验上多少下了些功夫,并非纯粹是吸引眼球糊弄人的玩票行为。

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耐克的本意是要想买到这双联名球鞋,需要发现那个 Gif 动图入口,找到并扫描 Momofuku 餐厅菜单,在这个 AR 体验中点击下方的 unlock 按钮,才能获取它的购买通道。

Unlock 的结果显示已售罄,这款球鞋发售于 6 月 23 日,考虑到联名限量的身份这并不出人意外。

Monofuku 是一家日式拉面馆,由美籍韩国人 David Chang 在纽约创立。联名款 Dunk High 球鞋以黑色牛仔布为主体,绣有 Monofuku 的福桃(Lucky Peach)logo。

耐克此次带来的 AR 体验明显带有试探性质,不仅只局限在了一双小众的联名限量鞋款,而且实际用途也仅限于全方位的 3D 展示。AR 在服饰鞋帽方面是可以有更大用处的,和现实场景更好结合的话,可以让用户在购买前就看到实际的上身效果。

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在联名球鞋上玩儿起 AR,更多的是一种营销和推广手段。但我们还是希望包括耐克在内的服饰厂商,也能积极参与到 VR、AR 之类新技术的实际用途拓展,让它们能够真正方便大家的日常生活。

(来源:爱范儿)

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