马云爸爸在淘宝造物节搞的这场AR直播,我并不太买账

阿里最近搞的几个“节日”,基本上怎么都要和VR/AR(虚拟现实/增强现实)扯上点儿关系。

去年的造物节,阿里巴巴CMO和自家投资的AR独角兽公司Magic Leap CMO上台聊了会儿天,展示了一个未来用AR购物的视频,同年11月又上线了VR购物Buy+,双11的时候,还让600个记者同时戴起萌系的天猫VR眼镜。

QQ图片20160723083811

不过,这些东西大多陷入“雷声大、雨点小”的境地,去年造物节的那些未来设想自是没影儿,当时在台上的Magic Leap仁兄现在都已经离职了,甚至Buy+也已经半年多没听到声音了。

因此,当今年的造物节悄然来袭时,我都不知道它还捎带手搞了一个AR直播。从APP更新页面来看,这个AR直播算是重点推介的特色,分别位于特色图的第一位,和文字介绍的第二行。

微信图片_20170708175728

我们先来看看之前的宣传上那些功能长啥样:

“第一:融合真实世界和虚拟世界。据悉淘宝AR直播将完美融合真实世界和虚拟世界。淘宝将通过大数据计算到你的商品偏好,并以此来改变物理环境中的相关信息。

第二:实时和真实世界产生互动-万物皆商品。相关人士透露,通过淘宝AR直播,你将可以和真实的世界产生交互。AR镜头下,所有物体都将成为一件携带信息的商品,你随时可以了解这个空间里的任何物品和人,并与之发生互动。

第三:行人检测和实时处理。利用行人检测和交互式视频流,淘宝AR直播将首次实现在直播画面中实时融合人物因素。通过AR直播,行人能够精准的被识别出来,如果真的能做到行人检测和实时处理,也就意味着每个消费者在每个场景下都可以精准的被识别出,并且可以任意摆放在其他的地方,你的偶像可能随时空降到你身边。”

e72a0751a68b4859a317375c197ba2d2

恕我愚钝,有些描述真的很难看懂。大概翻译成人话可能是:

第一,我在看这个AR直播的时候,会有我喜欢的商品类型出现在直播画面中;第二,直播里的物体有商品信息,还能互动;第三,直播中出现的人可以被检测到,然后会有啥小鲜肉的乱入?

那么我们就来打开手机淘宝,看看效果到底如何:

QQ图片20170708174002

从app首页的“淘宝造物节”点进去,再点击“直播”,就可以进入“造物节直播”的页面,AR直播的选项,一直处于主舞台排名第二的位置,可见淘宝对于这个AR直播还是挺看重的。

那么我们来看看这个直播到底长啥样。Let's GO!

QQ图片20170708174041

呃……不好意思,别激动。其实看到这里,关于直播的介绍就可以结束了。

如你所见,就是一台相机对着造物节的场馆现场拍摄,我从上午9点多开始看,看到下午6点左右,机位没有任何变化。也就是说现实中的内容就是这个过道,加上无数个人脑袋,以及他们对着镜头或打招呼或比V字手势或漠然路过的表情。

那么虚拟的内容呢?对不起,我始终没有看到“喜欢的商品”和“物体的商品信息”(话说这里也没有商品啊?)。

但是你可以看到,起码第三点——人物定位和识别,还有虚拟形象乱入的确是做到了。每个人的脑袋上都顶着个奥特曼(在其他场景下,头上顶的东西会发生变化),远方也出现了两位巨人的身姿。这不禁让我和朋友想到了前一阵子有点火的科幻电影——《攻壳机动队》里面的街道。

经过较长时间的观察,这场AR直播里面的虚拟物体会发生变化,除了上述的奥特曼大概有下面几种内容:

1. 普通的画面。是的,这是人不太多的时候,地面上本身是有虚拟的地板(或者说是“坑”)的,不过人多的时候,就会出现较为严重的错位,或者干脆消失不见了;远方的人会口吐彩虹,右方的淘宝造物会有巨大手掌“破墙而出”;

QQ图片20170708174905

2. 朝着你游过来的大鱼,这个效果还挺有意思的。注意看由于人多,虚拟地面已经消失了;

QQ图片20170708174839

3. 同上,朝你走过来的巨人,不过效果没有大鱼好;

QQ图片20170708174823

4. 在路人头上出现的俄罗斯方块,碰到路人的头,会蹦碎炸开,创意不错;

QQ图片20170708174811

5. 雨云,会下雨,性质和俄罗斯方块类似,也是天降虚拟物体;

QQ图片20170708174926

基本上就是这些了。说白了就是“把实拍的直播加入虚拟物体”,而且在其中有较普遍的虚拟物体位置错误(主要是发光的地面)、人物抖动等情况出现。

在长时间的观察之中,AR直播的观众从一开始的4-5万,到高峰期的20多万,有着较为强烈的涨幅。

只是不变的是,左下角的观看群众聊天最多的内容,是跟我一样的心情:“这干嘛的啊?”“啥意思啊?”“怎么玩?”基本上都是一脸懵逼。

这让我想起前不久的阿里的天猫618。那个时候,阿里在app里内置了火柴全景做的VR购物,虽然入口并不特别明显,而且只有一家家居厂商的商品可以观看,内容也只是简单的360度2D视频,在其中可以点击商品获得信息。

简单,甚至有点简略,整个过程不到20分钟。但是在看的时候,我真的动了想买东西的念头。首先是的确直观,更重要的是,里面的商品大部分都是打五折的——起码在它展示的信息上来说是这样。

微信图片_20170708180246

而这个“AR直播”到底想干啥,目前看来真的不太懂。虽然中间其标题一度变成了奥特曼AR直播,似乎是与上面的主直播品牌营销遥相呼应,但是感觉是割裂开来的。

目前来说,“AR营销”一直有很多大公司在尝试,除了天猫618找iCreator做的那个之外,此前腾讯啊、奥利奥啊、哈根达斯啊,还有最近的麦当劳的小黄人+QQ,用QQ扫一下出个小黄人,我专门买了个汉堡试了一下,效果也偏简单,不过对没接触过的人来说,可能也会比较有意思。总之,现在大家都在观望这种新的营销手段。

除此之外,京东也在AR领域布局。之前搞了个天工计划,要把商品都3D建模化,以便在VR/AR购物场景里呈现。在6月份CES Asia上一个概念视频,也昭示了自己在未来VR/AR购物、以及自己传统强项领域物流仓储的AR化方面的野心。

从技术角度来看,这些营销的技术含量并不高,只是图像识别,然后出来个虚拟物体而已。比如麦当劳汉堡上就是个小黄人图案,小黄人出现的动画加起来也就5秒左右吧。不过,正如一位搞SLAM的朋友所说,“这种AR 1.0(暂且这么说)技术,对于传统营销确实是有点吸引力的。”

ham

据说,哈根达斯的AR营销效果很不错,引来了不少缺根弦的女生吱哇乱叫地拿着手机去扫冰淇淋。日本方面也有水族馆引客流成功的案例。不过这东西相比传统的营销手段,最终的统计数据到底怎么样?还有待观察。

今天在左下角的弹幕中,有观众说这是VR,有的说是AR,当然,更多的人压根不知道这是啥东西。如此看来,在教育市场的角度来说,大公司借助其流量优势,让更多的人初步接触到概念,还是有正面作用。

只不过让人担心的是,VR/AR还未普及,一些效果不佳的产品和内容,很容易让观众产生“不过如此”的感觉,从而对这些技术不再感冒——比如华强北的一大堆粗制滥造的VR眼镜,就让不少人不知道HTC Vive,只学会了拿破烂VR眼镜去看个小黄片。

其实,在投资领域,阿里投了不少著名的AR公司,从Magic Leap到以色列的Lumus、Infinity AR,还有瑞士的AR汽车导航公司Wayray。从多方信源得知,阿里一直也在进行AR营销平台的构建,比如和亮风台、视辰等很多技术商合作,引入各个品牌商到支付宝的AR平台上等;

考虑到造物节还剩下三天,也许阿里还会在接下来的AR直播里搞出更多动作吧?那就给点力吧,好不好?

更多精彩内容,关注青亭网微信号(ID:qingtinwang),或者来微博@青亭网与我们互动!转载请注明版权和原文链接!
责任编辑:freeAll
分享到QQ 分享到微信

0 条评论

头像发表我的观点

取消

  • 昵称 *
  • 邮箱 *
  • 网址

登录

忘记密码 ?

您也可以使用第三方帐号快捷登录

Q Q 登 录
微 博 登 录
切换登录

注册