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阿里最近搞的几个“节日”，基本上怎么都要和VR/AR（虚拟现实/增强现实）扯上点儿关系。
去年的造物节，阿里巴巴CMO和自家投资的AR独角兽公司Magic Leap CMO上台聊了会儿天，展示了一个未来用AR购物的视频，同年11月又上线了VR购物Buy+，双11的时候，还让600个记者同时戴起萌系的天猫VR眼镜。
不过，这些东西大多陷入“雷声大、雨点小”的境地，去年造物节的那些未来设想自是没影儿，当时在台上的Magic Leap仁兄现在都已经离职了，甚至Buy+也已经半年多没听到声音了。
因此，当今年的造物节悄然来袭时，我都不知道它还捎带手搞了一个AR直播。从APP更新页面来看，这个AR直播算是重点推介的特色，分别位于特色图的第一位，和文字介绍的第二行。
我们先来看看之前的宣传上那些功能长啥样：
“第一：融合真实世界和虚拟世界。据悉淘宝AR直播将完美融合真实世界和虚拟世界。淘宝将通过大数据计算到你的商品偏好，并以此来改变物理环境中的相关信息。
第二：实时和真实世界产生互动-万物皆商品。相关人士透露，通过淘宝AR直播，你将可以和真实的世界产生交互。AR镜头下，所有物体都将成为一件携带信息的商品，你随时可以了解这个空间里的任何物品和人，并与之发生互动。
第三：行人检测和实时处理。利用行人检测和交互式视频流，淘宝AR直播将首次实现在直播画面中实时融合人物因素。通过AR直播，行人能够精准的被识别出来，如果真的能做到行人检测和实时处理，也就意味着每个消费者在每个场景下都可以精准的被识别出，并且可以任意摆放在其他的地方，你的偶像可能随时空降到你身边。”
恕我愚钝，有些描述真的很难看懂。大概翻译成人话可能是：
第一，我在看这个AR直播的时候，会有我喜欢的商品类型出现在直播画面中；第二，直播里的物体有商品信息，还能互动；第三，直播中出现的人可以被检测到，然后会有啥小鲜肉的乱入？
那么我们就来打开手机淘宝，看看效果到底如何：
从app首页的“淘宝造物节”点进去，再点击“直播”，就可以进入“造物节直播”的页面，AR直播的选项，一直处于主舞台排名第二的位置，可见淘宝对于这个AR直播还是挺看重的。
那么我们来看看这个直播到底长啥样。Let's GO！
呃……不好意思，别激动。其实看到这里，关于直播的介绍就可以结束了。
如你所见，就是一台相机对着造物节的场馆现场拍摄，我从上午9点多开始看，看到下午6点左右，机位没有任何变化。也就是说现实中的内容就是这个过道，加上无数个人脑袋，以及他们对着镜头或打招呼或比V字手势或漠然路过的表情。
那么虚拟的内容呢？对不起，我始终没有看到“喜欢的商品”和“物体的商品信息”（话说这里也没有商品啊？）。
但是你可以看到，起码第三点——人物定位和识别，还有虚拟形象乱入的确是做到了。每个人的脑袋上都顶着个奥特曼（在其他场景下，头上顶的东西会发生变化），远方也出现了两位巨人的身姿。这不禁让我和朋友想到了前一阵子有点火的科幻电影——《攻壳机动队》里面的街道。
经过较长时间的观察，这场AR直播里面的虚拟物体会发生变化，除了上述的奥特曼大概有下面几种内容：
1. 普通的画面。是的，这是人不太多的时候，地面上本身是有虚拟的地板（或者说是“坑”）的，不过人多的时候，就会出现较为严重的错位，或者干脆消失不见了；远方的人会口吐彩虹，右方的淘宝造物会有巨大手掌“破墙而出”；
2. 朝着你游过来的大鱼，这个效果还挺有意思的。注意看由于人多，虚拟地面已经消失了；
3. 同上，朝你走过来的巨人，不过效果没有大鱼好；
4. 在路人头上出现的俄罗斯方块，碰到路人的头，会蹦碎炸开，创意不错；
5. 雨云，会下雨，性质和俄罗斯方块类似，也是天降虚拟物体；
基本上就是这些了。说白了就是“把实拍的直播加入虚拟物体”，而且在其中有较普遍的虚拟物体位置错误（主要是发光的地面）、人物抖动等情况出现。
在长时间的观察之中，AR直播的观众从一开始的4-5万，到高峰期的20多万，有着较为强烈的涨幅。
只是不变的是，左下角的观看群众聊天最多的内容，是跟我一样的心情：“这干嘛的啊？”“啥意思啊？”“怎么玩？”基本上都是一脸懵逼。
这让我想起前不久的阿里的天猫618。那个时候，阿里在app里内置了火柴全景做的VR购物，虽然入口并不特别明显，而且只有一家家居厂商的商品可以观看，内容也只是简单的360度2D视频，在其中可以点击商品获得信息。
简单，甚至有点简略，整个过程不到20分钟。但是在看的时候，我真的动了想买东西的念头。首先是的确直观，更重要的是，里面的商品大部分都是打五折的——起码在它展示的信息上来说是这样。
而这个“AR直播”到底想干啥，目前看来真的不太懂。虽然中间其标题一度变成了奥特曼AR直播，似乎是与上面的主直播品牌营销遥相呼应，但是感觉是割裂开来的。
目前来说，“AR营销”一直有很多大公司在尝试，除了天猫618找iCreator做的那个之外，此前腾讯啊、奥利奥啊、哈根达斯啊，还有最近的麦当劳的小黄人+QQ，用QQ扫一下出个小黄人，我专门买了个汉堡试了一下，效果也偏简单，不过对没接触过的人来说，可能也会比较有意思。总之，现在大家都在观望这种新的营销手段。
除此之外，京东也在AR领域布局。之前搞了个天工计划，要把商品都3D建模化，以便在VR/AR购物场景里呈现。在6月份CES Asia上一个概念视频，也昭示了自己在未来VR/AR购物、以及自己传统强项领域物流仓储的AR化方面的野心。
从技术角度来看，这些营销的技术含量并不高，只是图像识别，然后出来个虚拟物体而已。比如麦当劳汉堡上就是个小黄人图案，小黄人出现的动画加起来也就5秒左右吧。不过，正如一位搞SLAM的朋友所说，“这种AR 1.0（暂且这么说）技术，对于传统营销确实是有点吸引力的。”
据说，哈根达斯的AR营销效果很不错，引来了不少缺根弦的女生吱哇乱叫地拿着手机去扫冰淇淋。日本方面也有水族馆引客流成功的案例。不过这东西相比传统的营销手段，最终的统计数据到底怎么样？还有待观察。
今天在左下角的弹幕中，有观众说这是VR，有的说是AR，当然，更多的人压根不知道这是啥东西。如此看来，在教育市场的角度来说，大公司借助其流量优势，让更多的人初步接触到概念，还是有正面作用。
只不过让人担心的是，VR/AR还未普及，一些效果不佳的产品和内容，很容易让观众产生“不过如此”的感觉，从而对这些技术不再感冒——比如华强北的一大堆粗制滥造的VR眼镜，就让不少人不知道HTC Vive，只学会了拿破烂VR眼镜去看个小黄片。
其实，在投资领域，阿里投了不少著名的AR公司，从Magic Leap到以色列的Lumus、Infinity AR，还有瑞士的AR汽车导航公司Wayray。从多方信源得知，阿里一直也在进行AR营销平台的构建，比如和亮风台、视辰等很多技术商合作，引入各个品牌商到支付宝的AR平台上等；
考虑到造物节还剩下三天，也许阿里还会在接下来的AR直播里搞出更多动作吧？那就给点力吧，好不好？
