Niko Partners创始人:2020年全球VR收入将达199亿

Chinajoy2017游戏展于7月27日至7月30日在上海新国际展览中心举行,开展前一天(7月26日)中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)隆重举行,Niko Partners创始人兼执行合伙人Lisa Cosmas Hanson在会上发表演讲。

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以下为Lisa Cosmas Hanson演讲原文:

下午好,我叫Lisa,非常高兴来到Chinajoy,我想用中文说,但我说不好,所以我用英文,谢谢。

Niko Partners是一家市场调研公司,来自于美国,主要做游戏行业的市场信息,NIKO侧重于中国和东南亚。关于全球的游戏市场现在是什么情况呢?现在全球游戏市场已经达到了1170亿美元的市值,中国在这里面差不多有260亿,那是人民币的数字。我们先来看一下游戏市场,大家可以看到移动游戏占40.6%,游戏机是33%,但是在欧洲和美国这仍然是很大的份额。再看全球的市场,可以看到从2015到2016年的增长率,北美并没有增长太多,持平,亚洲在领跑全球的游戏市场增长,15.7,非常棒,到2017年我们预计这个复合增长率都是正的,即使在北美也有5.69,但亚洲仍然速度更快,要到10。再看一下中国的游戏市场,我们看到了不同的游戏端平分秋色,到2021年,PC端会达到600亿,到时候移动端游戏会达到230亿,我们所有的想法都认为手游是增长型,但是加在PC端游戏之上,所以PC端游戏不会消失,会很好的共同增长。东南亚市场也是我们侧重的,包括泰国、越南、印度尼西亚,他们的增长都有各自的特点和喜好,当我们看这些市场增长的时候,我们发现他们的增长和中国过去五年的增长形势很类似,也说明了为什么我们在亚太地区的研究会成功,因为我们对中国的情况很了解,我们看到了一些非常相近的模式。这里这张图给大家展示的是手游2017年全球的排名,在4月份的时候,这个游戏清单很好玩,一般都是团队去玩,然后大家各自为政对抗,在我的意见来说,全球的游戏都会去涉及电竞,那电竞是朋友之间一起玩,面对网友社交的互动,而且可以有竞争,一边玩游戏一边娱乐,这个和现实世界的真实体育运动非常类似,它有一个社交的功能,所以电竞在全球大家都看到足球或者篮球,还是很风靡,但是电竞是全球风靡,大家看到很多游戏,要么就是中国公司拥有,要么是有竞争性的外国游戏。

使用者的获得也在关键市场渐渐地稳步增长,他们增加了使用者的人群,尤其现在看的是美国巴西和墨西哥的数据,这些是PC端游戏的排名,英雄联盟是排第一,大家都不会惊讶,现在有很多的塔房游戏,在北美有不少中国开发的游戏特别受欢迎,可以赚钱。在这一张上面我们看到了有三个游戏到目前为止是最赚钱的,当我回到硅谷去给他们做同样演讲的时候,免费游戏最赚钱,他们不太明白,尤其是在亚洲,也向西方发展,这些数字游戏在中国开始的时候,或者在韩国开始的时候,开始兴起,这些免费游戏也是其中一大部分,他们能够在免费游戏里面赚钱,还有可以观看的游戏类别,比如说HEA1,还有皇室战争以及炉石,我的孩子很喜欢玩这些游戏。那电竞的增长是大家都注意到了,到2021年它都会达到巅峰,人们很喜欢有这样社交类的,面对面的和朋友一起玩游戏,也可以用直播的方式去观看或者参加巡回赛,一个全球的巡回赛可以让不同地方的人观赏高手之间的对决,无论是在美国,还是在韩国,还是在东南亚,有时候把几个国家组成一个团队,完全是一个全新的体验,最近我在洛杉矶的演讲当中提到,有一个人说美国人的棒球大联盟在未来十年会消失,因为电竞,我不同意,我觉得仍然会有现实的体育运动,在美国的棒球大联盟一定会坚持下去,不会消失,但是电竞同时会生存的,由于大联盟他们是可以授权游戏公司做游戏,他们可以共生共存,现在游戏在PC上面这么受欢迎,在手游上面也受欢迎,比如说《王者荣耀》,还有《英雄联盟》,它们的沉浸已经超过了我们的统计。给大家看一个视频,电竞在泰国的一次比赛,大家可以看到泰国人对此有多么得激动。

这些泰国的电竞玩家和中国电竞玩家一样火热,他们在上场比赛的时候,可以看到那种冲劲,大家可以看到有很多的奖项。

所以如果有人觉得电竞的风潮只有在中国才有的话,大家可以看到在泰国的这一站的这些玩家,还有这些观众,对于电竞的热情,在秋天的时候,他们还有一次巡回赛,我觉得对于在座的各位来说,大家有时间可以去了解一下,在东南亚地区和中国一样对电竞的这股热潮,所以在全球我们不断地在说,这一张幻灯片上的数据,两个交叉重叠的部分,全球应该有一共是一亿六千四百三十万的人去看,而且玩电竞,只看的人是九千三百七十万,还不玩,那么玩的人但不看的人是一亿两千三百五十万,他们不会看这些线上的直播,但未来没准会看,交叉的这部分会越来越大,既玩又看的人会越来越多,因为电竞是全球观众群,很多游戏创作人和公司已经花了很多年的时间,去找出一个人个性化的参与游戏的方式,可以和朋友分享,可以分享自己的情感,可以有好的游戏体验,然后会长时间忠实的玩一个游戏,电竞就是一个很好的渠道,让他们在市场上有这样好的影响力。直播是很重要的一部分,包括广告商、品牌商、可口可乐,他们都在为电竞的未来做一些部署,这是很值得注意的,这个一开始的时候真的只是数字游戏而已。

另一方面虚拟现实还没有达到峰值,它不断地在爬坡,但是VR和AR在数字上面过去几年,让大家有些失望,在中国大家可能还不知道,在商场里面有很多的网吧,也有VR、AR的体验馆,其他国家没有赶上我们。在这里可以预测,在2016年全球VR收入是多少呢?现在是很少的只有十几个亿,到2020年的时候,可能会到199亿,我觉得在未来VR细分市场可能会来自于健康、汽车,还有其他的行业,游戏是很重要的,但它并不能占到VR的全部。

当我们讲到了这么多以后,我们会发现对于你们各位来说,我给你们解释了世界是什么样子的,作为Niko Partners,我们也要向西方的人们去讲述中国的现状是什么样子的,现在很多外国人是不了解中国的,我在这边列了五点,是我们首先能想到的前五点,总结一下,是中国的市场哪些点是外国人不能够理解的,我们快速过一下,首先是我们监管环境,是非常复杂,有很多的监管规则,很多外国人是看不懂的,但是他们需要花一些时间才能够读懂,这样的话才能符合法律法规去发布游戏,要在中国的情景当中去做,比方说有执照等等其他的要求,还有网吧,在中国有15万个网吧,而且过去几年当中对网吧的投资也是逐年增加,在国外是没有网吧的,所以现在要去看一下网吧的重要性到底有多大,特别是在电竞方面,尤其现在的网吧正在往电竞方面发展。现在二三四线城市,对外国人来说都是全新的概念。另外一个复杂性就是在安卓游戏的下载渠道,因为它的渠道太多了,有太多的应用中心去下载了,这对国外人来说也是不可思议的,而且游戏玩家的行为,我们知道中国是一个非常巨大的国家,有些人会觉得中国人都想玩同一个游戏,和美国人玩的游戏一样,其实不是这样的,中国人内部也是有区分的,而且中国和美国是不一样的,即便在一二三线城市人们喜欢的东西也不一样,要和外国人去解释就很花时间。最后一个是IP,我们要预测全球的哪个IP在中国会流行,这也让外国观众觉得很困惑,我觉得有很多很棒的东西在中国发生了,也可以把它带到全世界去,但是我们要把这个理解的空白填补起来,我们也要知道数字游戏是让我们连接在一起的一个桥梁,通过这种游戏和通过电竞,可以把中国的东西引出去,让它能够在全球生根发芽,在这里面可以看到很好的一点,中国的用户规模是非常大的,而且传播的范围是非常大的,所以你们很精通做这种工作,而且同时使用的用户数量非常多,这个就是我们所说的中国所操作的机器,整个流程是非常好的,怎么能够把动态的流程交给其他的国外同行来做,这对他们来说是非常有趣的,而且中国的市场规模可以让你们有巨大的利润,这是一个独一无二的机会,可以去全世界到处采购内容来给中国巨大的不停运转的机器加入原料,比方说我们创意的技术和内容,只要能够锦上添花的东西,可以在全世界去寻找,可以看到很多中国大型公司已经在全世界范围内寻找到合作伙伴,在数字游戏方面就显得尤为激动人心,电竞的竞赛这是非常重要,在全世界范围内也看到同样的情况,这也是你们可以去投资的领域和范围,在全世界范围内都是如此。

我们的网吧在中国是非常重要的组成部分,但我知道现在有一些起步的创业公司,想要做高端的网吧,即便是在加尼福尼亚的硅谷想要复制中国网吧的成功,有1V1或者5V5的体验,他们也是可以获得中国的投资,这样的话也是可以做中国的输出,在这方面中国可以有所建树。全世界的游戏市场增长中中国扮演非常重要的角色,中国也会继续扮演重要的角色,谢谢。

主持人:再次感谢Lisa女士的演讲,也要感谢一直陪伴我们在此刻的诸位,不仅感谢各位一天的陪伴,也感谢各位15年来陪着Chinajoy一路相伴一路成长的宝贵经历。

谢谢大家,今天巅峰对话的环节就进行到这儿,再一次感谢各位,再见。(来自:新浪游戏)

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