牵手支付宝,蚂蚁特工打造AR营销服务

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8月第一周(8月1~8日),支付宝将开启全球首个“无现金城市周”。为了增加活动的趣味性和用户的参与热情,该活动通过结合AR技术进行了营销推广。而这次AR营销推广活动背后的技术提供方,则是来自厦门的初创团队蚂蚁特工。

蚂蚁特工专注于通过AR技术为知名企业和品牌商户提供新营销解决方案。虽然成立只有一年多时间,且今年5月才正式将服务推向市场,但这群“特工们”已经为蚂蚁金服、优酷、可口可乐、脉动、施华蔻、威露士、雪花啤酒、香飘飘等二十多家知名品牌提供了支付宝AR营销的相关解决方案,并成为支付宝AR战略合作伙伴和蚂蚁金服金牌合作伙伴。

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蚂蚁特工为脉动制作的AR营销案例

随着AR等技术手段的成熟,越来越多的商家逐渐从仅靠创意设计或广告语来吸引用户的传统营销方式中跳脱出来,寻求更加贴合用户、更为立体且生动有趣的营销方式。

对此,蚂蚁特工创始人林志坚表示,从形式上,AR场景化营销的展现方式更加立体且互动性更强,“以前只是你说我听、你播我看,而通过AR,用户是真正参与其中,有互动和交流,甚至有惊喜”。

比如通过AR寻宝的方式,顾客可以在应用中查找店铺的虚拟地图快速找到他们要购买的东西,或者在可以AR应用里面放入试用品领取的入口,以全面地展示商品的各个方面。

此外,AR营销还能根据不同时间和地点为消费者提供及时所需的信息。例如通过线上、线下的融合,企业可以利用AR将线上购物和线下实体店的体验进行无缝连接,增加用户参与积极性,实现潜移默化的柔性营销。

一般来说,传统的优惠券等营销方式主要有两种,用户基于地理位置信息的商家列表中手动选取,或是通过扫描商家现场打印的二维码获得。

利用AR,商家则可以将红包、优惠券等各种促销方式“放置”在包装、宣传物料中,通过 AR+权益发放的方式让消费者获取并形成闭环,既能提供内容强相关的场景广告,又能实现定点投放、现场引流、按需提供等目的。

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为施华蔻和威露士制作的AR营销案例

由于AR和现实生活场景具有一定的交互,因此,除了内容创作本身外,找到契合该品牌特点的场景营销方式供用户体验是最关键的。

据悉,蚂蚁特工的团队成员,技术方向多是来自AR专业技术领域的资深专家,运营团队包括创始人都是来自阿里系的运营老兵,具有丰富的场景式营销经验。创始人林志坚花名“孜坚”,是一位连续创业者,具有十年的创业经验,早年加入阿里,曾服务于淘点点、支付宝、口碑等业务的市场运营和推广。因此,对于如何切入用户痛点并创造需求,林志坚表现出独有的市场敏锐度和十足的信心。

“AR的玩法并不新,但是像蚂蚁特工快速发展并且与各行业的Top品牌迅速形成合作,与团队多年来在营销领域的深耕细作密不可分”,据蚂蚁特工内部人士介绍,目前服务的二十多家知名品牌的AR营销推广业务,都是在没有做任何市场推广的情况下寻找过来的。

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蚂蚁特工为线下活动打造的AR互动环节

接下来,蚂蚁特工将于10月底上线共享AR平台,林志坚告诉猎云网(微信:ilieyun),“这个平台将会推出AR营销的标准化产品,我们希望更多零售品牌用更低的成本找到适合自己的AR营销方式,帮助他们打开思路,而不是让人们觉得,这类技术只有大品牌才能玩”。

与此同时,团队还将在AR场景营销这部分进行更加深入的探索和研究,结合线下有需求的品牌方跟线下零售商户,不断完善并标准化最有价值的AR玩法。

在AR快速发展的今天,蚂蚁特工这支由阿里系出来的创业团队在前期未获得融资的情况下,就能够短时间内迅速拓展市场并获得品牌方的青睐,与其其稳扎稳打的专业态度,以及阿里文化管理制度的熏陶不无关系。现阶段,项目已经实现了良好的现金流,且天使轮融资也在开放接洽中。

(来源:猎云网 http://www.lieyunwang.com/archives/344609)

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