半年聚数千创作者,这家国内创企要做VR届的Youtube

在这个国内各大VR厂商都在为内容发愁,一遍遍强调“现在VR的瓶颈在于优质内容缺失”,大笔砸钱买好内容的当下,一家专注于UGC内容的VR平台正在悄然崛起。平台上线半年内,聚集了数千名VR内容创作者,集合了上万VR内容。

现在VR好内容真的少吗?VeeR联合创始人陈婧姝不这么认为。

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全球化VR内容平台

VeeR是一个VR视频分发平台,但与爱奇艺VR、微鲸VR等以平台自产内容(如VR网剧)为主的平台不同,VeeR上的内容大多是用户自己生产的UGC(用户内容生产)内容或是机构入驻生产的PGC(专业内容生产)内容:比如一段游乐场的过山车全景视频、某个4岁印度小“网红”的玩具测评、纹身店老板、NASA宇航员在太空舱里的全景拍摄视频;又或是美联社、比尔盖茨基金会、华录百纳等机构的入驻,目前已经有数千名内容创作者,几万条VR内容。

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4岁印度小“网红”的玩具测评

简而言之,VeeR更像是一个VR版的Youtube,不仅鼓励用户自主上传内容,而且是一个全球化的VR内容平台。据陈婧姝介绍,目前平台上的数千名创作者分别来自180多个国家,其中占比最多的是美国和欧洲,中国创作者大概占比百分之十几。

VeeR于2016年6月正式成立,11月的时候平台正式在全球上线,其iOS版App曾经获得过全球众多国家苹果商店的首页推荐。目前团队共有30多人,已经经历了两轮融资;除了北京总部外,VeeR还在深圳与硅谷设有小规模团队,目前人员配置大约一半是技术与产品,另一半负责市场与商务。深圳与硅谷的团队则分别负责与头显/VR摄像机等硬件厂商合作、以及与国外创作者及媒体沟通交流。

三位多年好友

VeeR共有三位联合创始人,除了主管产品及设计的陈婧姝外,还有负责技术的陈悦,以及负责运营、市场等的CEO叶瀚中,三人都已经是多年好友了,同时也是名副其实的“学霸”。三人从上海交大本科毕业后,分别前往了斯坦福大学和加州伯克利大学进行人机交互设计与计算机技术的深造。

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VeeR团队合影

“我跟Ayden(叶瀚中)已经认识七八年了,”陈婧姝说,“跟Richard(陈悦)是后来在斯坦佛认识的。”
毕业后,三人都在硅谷找到了不错的工作,几人也时常在一起小聚。在某次几人相约外出滑雪时,叶瀚中带来了一台Gear VR,这是陈婧姝第一次接触到VR——“当时被震撼到了。”

接下来,一直都对新型视音频内容有着强烈兴趣的几人开始有意无意地在网络上寻找优质的VR内容观看,而说起视音频内容,最大的平台就莫过于Youtube了。

“其实Youtube上有很多很好的VR视频,但是因为很多人不知道VR是什么,不懂怎么看。这些好内容最后会被淹没在大平台里,没有一个很好的展示传播机会,我们看到的时候觉得特别可惜。”

彼时,几位好友早已对内容平台创业有着浓厚的兴趣,再加上技术及交互出身的经历让他们看到了VR这项新型媒介的发展潜力,于是几人一拍即合,去年年初时下定决心打造一款VR内容平台,随即辞职归国创业。

至于为什么选择回国创业而不是待在硅谷,陈婧姝说,一方面看到国内市场发展很快,国内出海成功的公司越来越多;另一方面则是国内的优秀人才很多,在国内发展的话公司成本没有那么高。

“VR的好内容其实很多”

上文提到,但与爱奇艺VR、微鲸VR等以平台自产内容(如VR网剧)为主的平台不同,VeeR上的内容大多是用户自己生产的UGC内容或是机构入驻生产的PGC内容:比如一段游乐场的过山车全景视频、某个4岁印度小姑娘的玩具测评、纹身店老板、NASA宇航员在太空舱里的全景拍摄视频;又或是美联社、比尔盖茨基金会、华录百纳等机构的入驻,目前已经有数千名内容创作者,几万条VR内容。

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VeeR入驻机构

据陈婧姝介绍,现在VeeR已经是全球范围内增长最快的独立VR视频内容平台。在这个国内各大VR厂商都在为内容发愁,一遍遍强调“现在VR的瓶颈在于优质内容缺失”,大笔砸钱买好内容、贵相机的当下,VeeR是怎么凭借成本低廉的UGC内容脱颖而出的呢?

一方面,VeeR主打的是全球化市场,创作者和受众比一般国内平台要广泛得多。陈婧姝说,VR的跨文化的特性很明显,比如一段世界银行推出的有关所罗门群岛战争的公益VR视频,当你戴上眼镜后真正身临其境地看到战争的残酷时,不论哪个国家的人如何都会受到感触。

另一方面则是VeeR对创作者社区的培养与打造,跟大平台相比更加注重社区氛围,创作者之间、以及创作者跟粉丝之间是否会交流。对于热爱VR的业余创作者而言,能有共同爱好者之间的交流,能有真正懂得欣赏VR视频观众的热情反馈,这些都是鼓励他们免费继续创造的动力。

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就比如VeeR平台上去年最火的一个过山车视频,就是一个美国VR爱好者拍摄的,在VeeR平台上有140多万次的观看量,在Youtube VR平台只有一万的观看量——这就是上文提到的“优质VR内容最后被淹没在大平台里”。

又比如NASA宇航员在太空舱里的全景拍摄,因为是宇航员个人的拍摄器材,所以其实拍出来的画质很一般,也没有什么精巧的剧情,但是能让观众亲自进入到太空舱里面,也在VeeR平台上大获好评。

现在VeeR平台上的个人创作者数量增加越来越快,内容类型也从一开始常见的惊悚、美女、极限运动慢慢拓展开来,优质内容也在不断增多。举一个最明显的例子,陈婧姝说,从去年到今年这大半年里,以前她在VeeR平台上要翻几页才能看到一个有趣的内容,现在随便翻两下就能找到一很吸引人的VR视频。

可见,优秀的视频内容不一定要昂贵而高级的摄影器材+精巧绝伦的拍摄手法,只要观众觉得有吸引力,值得看,就是一个好内容,每个人都能作出好的内容。

“我们要相信大众的创造力。”陈婧姝说。

此外,上文提到了VeeR在深圳同时设立了小团队,为了与当地的VR头显、VR摄像机等厂商更方便的交流,比如Insta 360、米家等;尤其是VR相机,它们一方面能够在VeeR上有针对性地宣传自己的VR相机,另一方面由于VeeR开发了相关SDK,使用这些VR相机拍摄的创作者可以讲带有相机标签的内容一键上传到VeeR平台上。

下一步:继续打造紧密活跃、热衷交流的创作者社区

VeeR有PC版跟移动版等不同版本,其中PC网页版专门针对创作者上传管理视频进行了优化;除了普通的视频上传外,VeeR还给创作者提供数据分析功能,根据头盔数据生成的注意力热点图、用户留存图等,受到了众多创作者的好评。

技术方面,下一步,VeeR将会支持更高清的VR视频(现在是4K),同时增加VR内容体验形式等,还要加入全景声的支持等,而这些都是在和创作者沟通交流过程中根据他们的反馈而完成的。

而内容方面,根据陈婧姝介绍, VeeR下一步要支持更多的创作者,营造更好的社区氛围。现在很多观众也开始逐渐变成了创作者,VeeR同时也会开设专门的创作者教程、相机教程等栏目,让刚刚接触的创作者有更好的渠道学习怎么优化提升自己的作品。

在所有内容金字塔中,影视类的头部内容一定是价值最高,变现能力最强的。但是,世界上有电影院,也有Youtube,金字塔底部必须有大量的UGC内容作为支撑。Youtube上走出了无数因“脑洞大开”而走红的“油管红人”,一款VR版的Youtube又何尝不可呢?(来自:智东西  Lina)

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