专访 | 搞定张艺谋和贾樟柯,这位法国影二代却说:不想在中国开VR影院?

走进北三环国美的VR影院,悦诚传媒的CEO顾斌正忙于带着眼前兴奋的外国顾客进行实地体验,时而让工作人员帮助调试设备,时而与外国游客们交谈介绍。

那群外国顾客里有一位年轻小伙子,他叫Elisha,法国著名影院MK2 VR Cinema的CEO。

在对话这位年轻的CEO之前,笔者认为有必要简要介绍一下“MK”本尊——著名法国导演兼制片人Marin Karmitz(马林.卡密兹)、Elisha的父亲,MK2就是他于1974年在法国巴黎创立的影院。MK2致力于电影,尤其是艺术电影的制作与发行,直接像观众推广自己出品或购买版权的电影。

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MK2 VR Cinema目前已是欧洲最具吸引力的VR影院,Elisha透露其上座率已达75%,主要覆盖20至35岁的用户,同时还有一些年幼的孩子会在父母的带领下前去体验。MK2 VR Cinema在去年打造的全欧洲最大的VR体院馆,占地占地300平方米,投资超过150万欧元;今年又将与中国导演贾樟柯合作拍摄剧情长片。

MK2已经携手中国导演张艺谋名下的当红齐天公司——后者拥有名为SoReal的VR主题乐园品牌。双方合作后,北京的SoReal体验店将会出现MK2的作品。当红齐天还将在巴黎建立一个新的SoReal VR体验店,将会集合空间探索、游戏等VR体验。

相较于电影商人,Karmitz更像是一位电影梦想家。这不仅因为他导演出身的经历,更因为他坚持用自己的影院让当时的巴士底民众的兴趣从低俗电影转向艺术电影的决心。

正如Elisha在采访中提到一句:“我们是电影人……”这话里似乎透着一丝身为“电影二代”的自豪,同时也承载着作为接班人的使命。在21世纪的今天,他当然不用像父亲一样为争取自由而抗争,他要做的是推动更多VR影院的落地,让MK2影院更加枝繁叶茂。

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采访中,Elisha始终保持着对MK2及VR的充足信心,就连说到VR内容变现的问题,他也十分笃定:有好的内容、好的体验,VR内容变现只是迟早的事。

“VR领域变现并不是很难,我们不仅仅通过VR技术来获得盈利,还包括在VR相关领域的投入,我们投资建造了一些美丽的空间,为用户营造非凡的体验,而且我们购买了最棒的内容……”Elisha介绍,在欧洲,已经有很多VR体验场所,但他强调,真正能吸引顾客的是内容和体验。

与全球范围内的“院线大咖”相比,Elisha的自信来源于自身的清晰定位,即打造成开放型社交场所的VR影院,打造一个供顾客喝点小酒聊聊梦想的“嗨吧”。

在他看来,SoReal是一个非常典型的VR主题公园,而IMAX无疑拥有着享誉世界的品牌优势,MK2 VR影院的目标则是“为消费者提供一种新型的方式和实惠的消费场所”。

而这一落点恰与国美VR影院一拍即合,据顾斌介绍,国美VR影院同样是注重社交体验的理念和售卖时间(按时段收费)的方式,顾斌表示:“偏社交的VR电影院可能是将来的一个趋势,也可能是这个时刻比较适合VR发展的一种方式。”

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不过,对于这看似相似的模式,Elisha却丝毫看不到其中的竞争,他反倒认为,“VR影视市场很大,任何人都可以参与其中。现阶段,VR产业更需要大家相互支持,而不是把同行视作竞争对手。我们业内人士都相信VR终将发展成很大的产业,所以现在最好的方式就是相互了解,共同做大这个产业。”

他还明确表示MK2不会在中国开VR影院,“因为没人能比中国人自己更适合在中国发展VR产业”。而对于此次探访国美VR的目标,Elisha表示,希望有更多内容方面的合作。

的确,如Elisha所说,对于VR企业来说,“张开双臂”才是现阶段应共有的姿态。就拿MK2与Felix and Paul的合作来说,Elisha介绍,这家堪称世界上最好的360度全景拍摄和VR工作室,独立制作了很棒的纪录片系列,如美国总统奥巴马主演的《古往今来之奥巴马总统在美国国家公园》以及《人民之家》,后者还获得了艾美奖的提名。

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接下来,他们将携手利用美国的知名机构和博物馆等,制作一些更棒的作品,“从白宫到NASA”,“对VR感兴趣的人都会先了解到这些样片,所以这是一个很好的方式来吸引顾客,而且这些样片也将用来向其他工作室或内容提供方介绍我们”,Elisha说到。而斯皮尔伯格、贾樟柯等著名导演的加入,无疑更为VR电影内容带来更多曙光。

此外,从硬件商的角度来看,Elisha指出,“在未来的几个月时间,当地的VR影院规模会越来越大,产业里最大的几家(硬件厂商),比如HTC,Oculus等,将在这些影院的技术层面发挥重要作用。

因为这几年硬件设备的成本还非常高,绝大多数用户还停留在‘偶尔玩玩,或者购买低价的手机盒子’的阶段, 而不会花1000欧元去购买头显,但现在VC(风险投资)和工作室都意识到VR的重要性,大公司一开始都完全不相信线下VR体验这种方式(location-based),现在他们信了。”

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而至于目前VR产业的现状,Elisha也表示,这不过是产业发展过程中必经的阶段,“这就好比欧洲的传统媒体向新媒体转型的那个阶段,一开始网媒也不赚钱,但他们不得不这么做,因为用户从互联网获得信息的渠道很宽,对媒体网站的依赖度远高于他们对报纸、电视的依赖程度,所以这就需要媒体转变商业模式,最首要的就是生产内容,而不是想着赚钱,只有通过内容集结了越来越多的用户后,自然也就能有受益了。”

“就像3D,当时也有很多人立马加入了3D的浪潮, 但现在已经几乎看不到3D了,因为3D用处不大。但VR不同,因为VR改变了我们交换信息的方式,并且给现实世界带来了很多不一样的东西, VR市场更加强劲。我们分享信息、相互交流,带来了全新的东西,大家都在学习怎么用,或者是在讨论如何发展这个产业,我相信我们有能力发展好。”Elisha说。

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责任编辑:叫月亮的星星
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