如何让观众快速理解?沉浸式娱乐存在命名难题

青亭网,虚拟现实,VR,AR,7tin,青亭,媒体,资讯,增强现实,neo2018

上周有消息称,迪士尼正在开展一项顾客调查,为其位于佛罗里达州的好莱坞影城征求一个新名字。这一变化随之将颠覆人们对原有公园的幻想,它将从以《Star Tours 》和《惊魂古塔》等乘骑项目为主的公园变为一个更具互动性、沉浸式的乐园,并即将迎来《星球大战:银河边缘》这一全新主题园区。“迈入这个新命名的迪士尼主题公园,你就可以完全沉浸在你最爱的故事里,”该调查如是说,并向顾客保证:有机会“进入想象世界,在每个转角发起一场冒险。”

我之前已经写过,关于沉浸式主题公园为何是大电影和电视产业必然发展趋势,目前没有哪家公司比迪士尼在太空权方面更加积极上进了。在此背景下,对这种真实世界和可参与体验的发展潜力抱有信心的人来说,重塑好莱坞影城印象将会是一个受欢迎的举动。可问题就在于那些据称是调查反馈给该公司的新名字。

 微信截图_20170904085221

迪斯尼沉浸式“星球大战”概念主题酒店

有些新名字——如 Storyverse, Cinemagic 及Kaleidoscope Park——不仅本身很奇怪,也描述不出公园的特点。它们背后其实有个更严重的问题:不同媒介连续地驻扎在“沉浸式娱乐”的大旗下,这使得公司很难对他们所提供的产品进行解释,更难让观众在买票时就明白自己将得到的是怎样的体验。

简而言之, 沉浸式娱乐游戏碰上了取名难题。

当任何新媒介开始进入主流媒介时,这些问题都会出现。但沉浸式娱乐的诀窍在于,它并不是电影或电视等特定的媒介。正如我在本专栏的第一期中所写的,沉浸式娱乐实际上是许多不同的艺术形式,这些艺术形式有着共同的技巧和特点,并以使观众成为积极参与者的核心。“沉浸式娱乐”的总体概念对娱乐游戏创造者及大趋势的探讨来说很合适,但对于观众来说,它太宽泛了。这可能会被称“周五晚测试”不及格吧:没有人会在周五打电话给朋友说:“嘿,你今晚想来点被动式娱乐吗?”现实中我们会说:“你想去看电影吗?”(或者,更有可能的是,“你想出去玩,看场《权力的游戏》吗?”)

这也就是为什么那些已经启动的沉浸式娱乐大多被赋予“逃生室”或“鬼屋”等功能性名称了。这样的名字能让潜在的观众知道这些体验大概会是什么样子,就像是看电影或棒球比赛一样。然而,“沉浸式娱乐”可以涵盖一切,从VR 的《The Void》到 《不眠之夜》(Sleep No More), 再到可持续数月的交替现实游戏以及像《欲望体验》(The Lust Experience)这样的沉浸式戏剧混合产品。每一种作品都是截然不同的,当它们被贴上相同的标签时,这个标签就变得毫无意义了。把“沉浸式”作为一个通用的市场营销术语大肆宣传,这趟水就更浑了。

VR的发展也经历过类似的困境

VR也发现自己的有过相似的困境。随着这个行业的发展,无数的公司都利用各种方法对内容和硬件进行大量投资,最终的结果却是一片支离破碎的景象。根据上下文,VR可以指代从谷歌Daydream到PlayStation VR头盔上的游戏,再到一个精心设计的、像房间大小的安装设备,比如Alejandro González Iñárritu的Carne y Arena。这中令人困惑的定义不仅对消费者来说有很大问题,实际上还可能会对他们的作品本身有害,因为这就相当于把每个项目都笼统地降为“通过头盔来玩的东西”。

毫无疑问,迪士尼希望避免产生这样的困扰。从目前得到的消息来看,该公司正将主题公园、度假酒店、现场表演和互动环境结合在一起,努力打造自己独特的沉浸式娱乐方式。这样,迪斯尼通过它喜欢的方式进行品牌宣传,让公众认为它的游戏体验具有独特性。如果它在一个选择了类似“Storyverse公园”这样的名字,说明迪士尼要在世界各地开放这样的公园了。它一下子就解决了顾客的困惑。当游客们想要四处走走、乘坐乘骑项目时,他们就会去魔幻王国。当他们想要体验一个更加刺激、以故事展开的冒险时,他们会去Storyverse公园,他们也会知道该期待的是什么。娱乐世界的其他人决定怎样称乎沉浸式媒体就不关迪士尼的事了。

但这也是解决一个更大谜题的秘诀,也就是这些不同体验的总称是什么的问题。像上述这样的策略,是把一个名字分配给某种体验——就像鬼屋和逃生室一样。它有助于让观众理解他们能做什么,而不是指什么深奥意义上的体验。这个方法才是被主流采用的,因为这才是对沉浸式娱乐的最吸引人的地方。

关键就是让观众理解他们能做什么

HBO和Campfire的《西部世界》的玩家表示:玩过之后并没有谈论沉浸式戏剧的乐趣或强迫地给出建议,而是都在谈论他们刚刚去过的西部世界。将迪士尼和联想的《绝地武士挑战》描述为一种入门级增强现实头盔,人们的眼睛都会变得呆滞了;说它让你用一种真正的光剑来对抗 Kylo Ren,人们就会兴奋不已。随着不同风格的沉浸式娱乐的发展和成熟,以能够吸引观众的方式讨论它们的方式将至关重要,所以它们名字必须通过“周五晚测试”。

展望未来,有个更令人兴奋的宏大选项在等着我们。ILMxLab的工作人员已经预见到了一个联动的未来景象,其中电影、电视、虚拟世界和其他沉浸式媒体同时并存,组成了一个宏伟而持久的故事世界的一部分。《西部世界》的制作团队也呼应了这一观点:他们将沉浸式体验视为电影和电视的延伸,可以提供新的途径将人们带入现有的故事世界中。在这些愿景中,一切都是以沉浸式的形式存在的——如果真的是这样,“沉浸式”这个术语甚至根本就没有存在的必要了。

更多精彩内容,关注青亭网微信号(ID:qingtinwang),或者来微博@青亭网与我们互动!转载请注明版权和原文链接!
责任编辑:hi188
分享到QQ 分享到微信

0 条评论

头像发表我的观点

取消

  • 昵称 *
  • 邮箱 *
  • 网址
切换注册

登录

忘记密码 ?

您也可以使用第三方帐号快捷登录

Q Q 登 录
微 博 登 录
切换登录

注册