为什么说VR内广告很重要?

青亭网( ID:qingtinwang )--链接科技前沿,服务商业创新

自从我们在上一篇《Oculus姓F》的报道中,讲述了Oculus在Quest 2中强制使用Facebook账号登陆,并在未来2年内取代原有的Oculus账户体系,基本上就意味着Facebook正在将其核心业务与Oculus结合更为紧密。

今天,Oculus正式宣布在Oculus VR内打通Facebook广告投放系统,目前正在测试阶段,首批测试应用包括Resolution旗下的《Blaston》等应用开启,预计未来几周会陆续上线。

131321639_765843284088690_7304573316606635699_n

大家可能会有疑问,在VR里的广告系统的意义在哪里?这一点和最初智能手机发展几乎一致。用户在面对付费应用中存在更多不确定,而免费应用则更受欢迎,为此开发者们不得不延伸出几条路径:免费+广告、免费+订阅、付费。

如果你对Oculus应用商店和付费模式有所关注,那么你可能已经注意到Oculus商店在逐步健全,目前已支持:免费和付费下载、付费DLC、应用订阅、App Lab测试平台(免费和付费都有),应用共享(仅限同一台机器)、退款等功能,这对开发者们来说已经足够丰富。

那么,为什么说广告模块这么重要呢?这就要和目前Oculus应用商店运营模式有关。

目前,Oculus应用商店已经打通主流的付费方案,今年的动作尤为积极,先是上线App Lab平台,然后开通订阅收费方案,结合之前的付费的DLC,目前应用付费模式已经形成:免费、免费+订阅、付费DLC、免费几种。其中,VR健身应用《FitXR》、VR社交《Rec Room》就支持订阅模式。

之所以加入广告模块,是结合开发者诉求和社区内的反馈。而且应用内广告将是开发者们探索营收方式的新途径。

Facebook明确表示,这背后的意义有几点:

  • 1,给开发者们探索更多营收途径;
  • 2,探索更多类型的VR内容,让玩家有更多选择;
  • 3,有助于Facebook打造出更容易使用、更具创新的AR/VR设备(打通自己强大的广告生态模式,毕竟Facebook营收基本来自于广告业务,还能缓解强大的补贴,虽然这些资金补贴对它而言没有压力)。

探索更多营收途径

的确,在移动互联网时代免费应用+广告/订阅的模式催生了一大批热门应用,激活了应用生态市场。

在我看来,Oculus应用商店的目标就是苹果App Store的模式。App Store有成熟的应用分发模式,无论是付费、订阅、家庭共享等。目前看,Oculus商店基本架构和其已基本接近,除了家庭共享能力鸡肋外,主要差距就是用户量和应用数量。

同时,这也背后也反映出Oculus在Quest应用商店审核机制上的问题,因为要求太严格,导致不少应用不达标而无法上架,这些被拒应用大部分制作还比较精良。​必须要承认的现状是,开发者们花时间和精力开发的应用自然想通过付费方式带来回报,因此Quest应用商店的免费应用非常少,即便有也是类似VR社交、工具类等应用,或者是支持订阅或应用内付费。

为此,Oculus不得不推出App Lab平台,一方面降低了审核标准,同时保证了Oculus官方付费账号和付费体系,用户体验较第三方SideQuest等平台大幅提升;另一方面也为大量免费应用前期探索提供空间,这一点就像是苹果的TestFlight测试平台一样,开发者可以在这里尽情的尝试。

那么,VR应用内的广告到底能带来什么花样呢?又能怎样给开发者带去收益呢?我个人有这么几点疑问:

  • 1,相比移动互联网平台,VR整体用户体量还不大,甚至说是非常小。投放的目标十分精准,广告主选择在VR内投放广告势必需要精准投放才能达到理想效果;
  • 2,VR内广告展现形式,从Oculus公布的图片来看,就像是球赛四周的广告牌一样,具体的体验效果还存疑;
  • 3,VR广告是否会利用VR隐私数据。

微信截图_20210617155550

从图中看,Oculus VR内广告可以是一条短视频,点击会弹出一个弹窗,包括名称:收藏快捷键,静音按键,以及更多按钮。更多按钮包括:查看详情、为什么会看到广告、举报广告、隐藏广告的选项。

目前还不知道,点击详情是怎么的模式,如果是跳转到第三方App那么体验势必会很糟糕,毕竟在VR内不像手机一样可以快速在多个App中进行切换。

而什么广告主会选择在VR投放广告?同样是VR游戏开发者,或者VR影片,VR营销活动,但是这些受众太窄。往宽了看,就是主机游戏、手游、甚至各类饮料快消品等也有可能。

目前看,VR广告更适合嵌入到Oculus Home,就像是很多智能手机会精选一些优美的壁纸或者精选的新闻推送到锁屏上那样,这种官方集中的服务或许效果更佳。对于第三方的应用集成,目前看仍然处于探索和尝试过程。

关于隐私

此前我们也提到过,VR内涉及到个人的隐私非常非常多,例如Facebook账户活动(在国外尤为重要)、语音助理交互数据、VR摄像头数据、VR动作数据(Oculus Move运动健身数据,包括你的身高、体重、每天运动量等信息)等等。其中明确的是,敏感类的数据包括VR摄像头数据、VR动作数据是保存本地,不会被广告读取和利用。

Facebook发言人表示:VR应用内广告会利用到Facebook个人资料,例如是否下载和安装了某款应用,订阅了哪个服务,你的购物车中有哪些待买游戏等等。

当然,虽然距离理想的VR广告体验还很远,但我们十分期待Oculus能够通过广告模式来促进VR内容生态。

参考:Oculus

更多精彩内容,关注青亭网微信号(ID:qingtinwang),或者来微博@青亭网与我们互动!转载请注明版权和原文链接!
青亭网

微信扫码关注青亭网

青亭网

青亭 | 前沿科技交流群01

责任编辑:hi188
分享到QQ 分享到微信
切换注册

登录

忘记密码 ?

您也可以使用第三方帐号快捷登录

Q Q 登 录
微 博 登 录
切换登录

注册